至今已卖出1500亿品牌却源自于泰国m6米乐app中国功能饮料销量冠军：
红牛是一种功能性饮料•○▷▲◇☆，至今已有39年的销售历史◆◇◁▪•，畅销全球70多个国家和地区■=，依靠强劲的实力和信誉◁•●，成为世界销量第一的功能性饮料▲◇▪■•▽。它也是中国饮料市场的销售冠军△★，累计销售额超过1500亿△□◇，在近几年●○△…，甚至超过了可乐▽-☆…○、王老吉等热门饮料品牌●☆◁▪▷。在饮料界○●◆◁□，像红牛这样一个大单品独占鳌头是非常少见的◇▼•■，那么红牛是凭借什么在品类丰富…☆、琳琅满目的饮料界脱颖而出的呢■•-？
好的商品也需要好的广告营销△••▷。在最早的时候◁◇●=，红牛销售的主要目标人群是卡车司机▽•-•、倒班工人等需要熬夜工作的工人▽★★★-…，因为喝红牛可以提神醒脑◆•■◇□，让他们熬夜工作时保持清醒○☆-•□◇。
□☆★▲“困了累了◇••○-□，喝红牛○▽▼”◆☆◇▽、△=▽◁☆“你的能量▪•-，超乎你想象◇◇▼▷-◁” 我们一定听过这些耳熟能详的广告语•▽--□▪，这介绍的是在饮料界十分突出的一款饮料产品——红牛★•。
那段时间☆◆▪…●…，我们一打开电视就能看到红牛的影子■▼-。大量的广告投入让消费者公对红牛有了品牌认知▪☆☆…，推动中国市场的打开•-○◆，在之后▽◆●，红牛的广告营销又瞄向了体育运动-○。
红牛这个品牌最初诞生在泰国-=，它并不是中国的土生土长的品牌●★●-，它的背后还有两位传奇商业人物●▲。在上个世纪70年代☆□▽…△，华侨许书标偶然发现一个商机▼▲，在饮料市场中-▷◆-•，功能性饮料还是市场空白▪…▼◇，具有很大的市场前景▼…。经过潜心研发○•…▼，一款功能性饮料诞生☆★■▽…-，取名▼◇“红牛□★▲▷•”◇△。
所以红牛最开始的宣传手段是向卡车司机=○■-、倒班工人等需要熬夜的工人免费赠送试饮来宣传红牛○…●…。当红牛的口碑在工人阶层传播开来后=▽▲，继续进行各种营销活动-▲•=。比如在电视台◆•、显眼的广告牌大量投放广告▽▼▷★，赞助泰国大众喜欢的泰拳比赛…■★，在商场等场合举行抽奖活动等等■★★。这样的广告营销手段非常有效果○■●◁★•，红牛很快在泰国打出来一片市场○▼。
其实在许书标认识严彬的前几年△•▼，他也曾经想过开发中国的市场★☆，但是政府没有审批下来●•☆。严彬的加入促成了这个想法△○…▽▪。出生于1954年的严彬◆○▷▼=米乐体育app官方网站！，家庭贫穷…•=●•▪，但他吃苦耐劳△★，在17岁时就到泰国闯荡●☆○至今已卖出1500亿品牌却源自于泰国，经过多年摸爬滚打积累了第一桶金m6米乐app△□，开始自己开店做生意□●，最终创立了华彬集团▲-▷◇▲●，主做国内外旅游●○○△=●，也顺道投资房地产和搞搞贸易◇△☆□。
从2000年起•▽◆，红牛连续多次赞助中国青少年三人篮球赛★•■-，培养了一大批具有潜在巨大消费力的青少年红牛顾客△…=。红牛作为一款功能性饮料■△■-□○，成分含有咖啡因原料=▼-，能够给剧烈运动后的人提供能量▷■●，所以尽管饮料市场的竞争非常大•○，但红牛这样的功能性饮料却有着很好的市场•▼=▪▲。
1995年-▽▷◇，同样在泰国打拼的商人严彬经人介绍结识了许书标-○，严彬在红牛这款功能性饮料上发现了巨大商机☆-•=◇，认为把这款饮料引进到中国市场上▪▪◇…■，一定会受到国内消费者的青睐★•，拥有巨大市场潜力◁◇=。
随着中国对体育活动•▷…■○★、体育赛事的重视 =◇◆▲…，现在的人们越来越热衷参加体育活动和健身活动▷●■…，而且喜欢熬夜打游戏○★△、玩手机的90后和00后逐渐成为饮料的消费主体▼…◁▽☆，他们这样的生活和娱乐方式▽★•■▲，更加需要有红牛这样的功能性饮料来帮助提神醒脑-▪、补充能力◇•☆▪，这也就给红牛带来了巨大的市场消费能力▷••▪。
这一裁定结果肯定了中国红牛公司拥有红牛这一商标的合法性▼○，稳定了中国红牛公司的生产经营秩序□△•，也坚定了中国红牛公司员工和合作伙伴的信心-◇☆◁。中国红牛公司还是度过了此次危机•=■…，相信在未来还是能够稳健发展★□○。返回搜狐•▪…▲•，查看更多
1995年•●△△，红牛中国公司成了后■○，严彬借鉴这样的营销手段◇-■▽■，花重金在电视台宣传▪-▽，很快打开了中国市场=▷●●▪-。1996年☆■▷，红牛花费巨大投资在春晚的舞台上打出了这样的广告语--●■★◆▲“红牛来到中国▪•▷=▪□”=●-●○。在这个中国观众格外注目的舞台上▪★•●▲，红牛被正式推向中国消费者面前☆•▷▼。
面对这样的情形△▽，严彬研发了其它新产品▷◇▲，还推出新款功能性饮料▽▲◆。但是对一个公司而言◁△△●，品牌是公司的灵魂•▼□，是难以替代的…▪，失去品牌•●=，公司必将受到重创□▽。红牛这款饮料在作为中国饮料市场的销售冠军△-●△=▷，巅峰时期曾创造一年230亿的惊人销售额=•，累计的销售额超过1500亿元☆…•。红牛就是红牛维他命饮料（中国）有限公司的的支柱▲○☆▼。
许书标与严彬一见如故•☆=★△m6米乐app中国功能饮料销量冠军：，又意见相投◆…△■。在1995年3月○○•，两人共同成立了红牛维他命饮料（泰国）有限公司◁-=▽○▲。1995年12月□☆…，他们又在中国深圳成立了红牛维他命饮料（中国）有限公司•●☆-□。由此…◆，红牛正式进入中国市场○□▼◁▲，与中国消费者见面▷◇△■▲◁。
非常洗脑的广告宣传语★▪▲…▼●，在一手主持与华彬集团合作的许光标去世之后▷▼□■☆，在央视的广告得到超出预期的效果△△，尝到甜头后的红牛随后持续加大广告投入□▼•■△，但是红牛在中国的未来发展也面临着危机-…•，比如■◁“补充体力=•、精力十足•■◆▼☆■”•=、 =▽◁▽…▪“渴了喝红牛◆◇•☆△•，累了困了更要喝红牛◇▼”等等▽◁●。
在长达二十几年的合作之后☆■▪▪□，华彬集团和许氏家族最终还是反目成仇▲▪▼•、对簿公堂▲…★，许氏家族将中国红牛告上法庭▲▽，要求收回中国红牛商标◁◆△□◇，将中国红牛公司清算=◆☆…■■。许氏家族这样的做法在商界并不少见m6米乐app■▽◇△▪★，但是要是没有华彬集团多年来作出的努力▷▽□■▷•，红牛也没有今天这样的品牌价值和销售收入•▽○。
据了解▽★，中国与泰国关于红牛这场持续了近5年的商标纠纷终于在2020年年初得到了决定性判断▼△★•。中国红牛公司发布公告称◇▷▲=▷•，北京市高级人民法院驳回泰方申请对中国红牛清算一案的诉请☆▪，维持北京市第一中级人民法院不予受理的民事裁定◇■△。
红牛中含咖啡因-▷▼，可以提神醒脑•-▷，同时含有维生素▷◆△…☆★、有机的保养成分■•●●，能够为我们身体提供必要的能量▽…▲▽，起到保健效果■-。所以这款功能性饮料在泰国一经上市★□▽，就得到了广大消费者的青睐•■▽…▷。在上世纪90年代▷…◁★★•，许书标也因此成就一番大事业▷•▽○□，成为了泰国出名的成功商业人士★☆☆•-■。
它陷入商标权益之争已经长达数年了☆•▽。花费几亿元继续占据央视的黄金广告位置☆•★••○，推出一系列朗朗上口◆●，准备要收回红牛的商标▲=△▲▲◇。许氏家族为了获取更大的利益◆▼◁▪，
